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Unsere Kampagne

EINE UNIVERSIT��T F��R ALLE �� Ein Wimmelbild f��r Vielfalt und Sichtbarkeit

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Ideenentwicklung:	��	Jeanette Krumbach & Verena Walterbach
Gestalterische Umsetzung:	��	Fuchs & Hase
Schlagw��rter:	��	Gleichstellung l Wimmelbild l Vielfalt l Sichtbarkeit l Diversity

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Von der Idee bis zur Umsetzung

Die Idee ein Wimmelbild der Otto-von-Guericke-Universit��t Magdeburg zu kreieren, ist zu Beginn der COVID-19-Pandemie entstanden. Das urspr��ngliche Ziel, ansprechende und sinnvolle Werbematerialien zu entwickeln, um uns als B��ro f��r Gleichstellungsfragen (kurz: BfG) sichtbar zu machen, wurde schnell um die folgende Idee erweitert: die Erarbeitung einer Kampagne in Form eines Wimmelbildes der gesamten Universit��t.
Doch warum haben wir uns f��r ein Wimmelbild entschieden?

Wimmelbilder sind vielen Menschen vielleicht noch aus der Kindheit ein Begriff. Doch sprechen sie l��ngst nicht mehr nur Kinder an, sondern alle Personen �� unabh��ngig vom Alter. Durch ihre ansprechende Gestaltung erzielen sie Aufmerksamkeit und schaffen es, auf einem Bild m��glichst viele Szenerien, Orte sowie diverse Charaktere zu vereinen. Sie erm��glichen, Vielfalt grafisch darzustellen und r��umliche Distanzen zu ��berwinden. Auch unsere eigene Universit��t zeichnet sich durch eine hohe Vielfalt an unterschiedlichen Personen und Schaupl��tzen aus, die teilweise r��umlich sehr verstreut sind. Mit der Gestaltungsform eines Wimmelbildes kann auch die Komplexit��t unserer Universit��t in einem Bild dargestellt und auf die Diversit��t an Personen sowie Lern- und Lehrorten aufmerksam gemacht werden. Doch Wimmelbilder bringen aus unserer Sicht noch zahlreiche weitere Vorteile mit sich:

Sie sind barrierearm, denn auch Menschen die weder lesen noch schreiben k��nnen haben die M��glichkeit, die vermittelten Informationen und Botschaften zu verstehen. (bezieht sich auch auf Deutsch als Fremdsprache)

Wimmelbilder bieten einen hohen Interpretationsspielraum und regen zum Nachdenken und zum Austausch mit anderen an.

Durch die Vielzahl an Schaupl��tzen und abgebildeten Personen kann st��ndig etwas Neues entdeckt werden.

Sie bieten zudem eine Plattform um viele kleine Details darzustellen und um gleichzeitig auch f��r Themen (z.B. Gleichstellung & Diversit��t) zu sensibilisieren.

F��r die gestalterische Umsetzung haben wir die Magdeburger Grafikagentur Fuchs & Hasegew��hlt. Die Unterst��tzung regionaler K��nstler*innen �� gerade auch zu Pandemiezeiten �� war uns besonders wichtig und ihr Repertoire passte hervorragend zu unseren Ideen. Bei der Illustrierung des Wimmelbildes haben wir uns bewusst f��r einen einfachen und schlichten Farb- und Gestaltungsstil entschieden. Die Personen sind abstrakter gezeichnet, ohne Gesicht und sind konturiert und farblos dargestellt. Dadurch vermeiden wir Zuschreibungen und bieten keinen Raum f��r Diskriminierung. Das Wimmelbild bietet so einen hohen Interpretationsspielraum, mehr M��glichkeiten sich Geschichten auszudenken und der Fantasie freien Raum zu lassen. Es bietet zudem vielf��ltige Alternativen eines sp��teren Einsatzes. Neben der Nutzung in Form von Printmedien (Poster, Postkarten und Ausmalbilder) k��nnen auch einzelne Szenen aus dem Bild extrahiert und f��r Werbeartikel genutzt werden, um auch hier eine hohe Wiedererkennung und Identifikation zu sichern. Auf der Suche nach geeigneten Merchandise-Produkten stand f��r uns im Vordergrund, dass wir sinnvolle, vielf��ltige und vor allem nachhaltige Artikel anbieten, die m��glichst alle Altersklassen und Zielgruppen ansprechen (z.B. nachhaltige Trinkflaschen, Saatgutkonfetti sowie Obst- und Gem��sebeutel aus Biobaumwolle). Auch hier war uns die Unterst��tzung regionaler Anbietender ein gro��es Anliegen. Durch die Kombination aus Wimmelbildmotiven mit nachhaltigen und sinnvollen Werbematerialien wollen wir uns als B��ro f��r Gleichstellungsfragen sichtbar machen und einen hohen Wiedererkennungswert sicherstellen.

Unsere Zielsetzung

Mit der Wimmelbild-Kampagne wollen wir und nat��rlich das BGF haupts��chlich ein gro��es Ziel verfolgen: die Vielfalt der Otto-von-Guericke-Universit��t Magdeburg darstellen und sichtbar machen. Wir wollen zeigen, dass wir eine Universit��t f��r ALLE sind und die Vielfalt der an der Uni t��tigen Mitarbeitenden, Studierenden sowie Geb��uden auf einem Bild r��umlich ��vereinen��. Wir sind eine Universit��t an der die unterschiedlichsten Personengruppen t��tig sind und bestehen aus Lehr-, Lern und Begegnungsorten die teilweise weit verstreut sind. Mit unserem Wimmelbild wollen wir eine r��umliche N��he schaffen und die Universit��t als Gesamtbild darstellen. Unsere Kampagne soll Geschichten erz��hlen, sich von anderen abheben und alle Zielgruppen gleicherma��en ansprechen (Kinder, Sch��ler*innen, wissenschaftliche und nichtwissenschaftliche Mitarbeiter*innen). Durch einzelne gestalterische Elemente mit Bezug zur Stadt Magdeburg wollen wir zudem auch Menschen erreichen, die nicht an der Universit��t studieren oder hier beruflich t��tig sind und zeigen, wie sch��n unser Standort sein kann. Durch unser Wimmelbild wollen wir eine Identifikation mit der Universit��t und mit der Stadt Magdeburg schaffen, indem wir viele Personengruppen gleicherma��en ansprechen und Menschen innerhalb und au��erhalb der Uni auf einem Bild miteinander vereinen.